Pentawards 2022 年金奖

回甘苦瓜汁

指导：莫怏
设计指导：毛笛照
设计：于康、王卓林、陈龙凯
策划编辑：李亦萌

设计说明：

来尝一杯我们的苦瓜汁，享受这份苦尽甘来!

苦瓜是营养价值极高的蔬菜,近年来已成为健康生活的一部分。到了苦瓜成熟的季节，茎须缭绕，凸起不断的向外膨胀形成了苦瓜独有的表皮特征。于是瓶体我们提取出苦瓜表皮的纹理，采用仿生的手法，直观地体现包装生态感，彰显苦瓜自身健康与自然的特点。“

除了他的外形，苦瓜最重要的便是他的品质。代表着中国千百年来倡导的“先苦后甜”思想。因此我们给苦瓜汁起名为“回甘”，彰显温婉悠长的东方特性。苦瓜的这一内涵也与我们的受众群体不谋而合:吃得了自律的“苦”，才能更好地享受其带来的回报!“