2023年缪斯设计奖银奖

青年啤酒

设计：郑枭鹏

指导：莫怏

设计说明：

这是一款特殊的产品，诞生于疫情末期。在刚与品牌方接触时，我们十分否好奇为何在这样的背景下打造一款以“青年”为主题的啤酒？主理人黄先生告诉我们，他觉得现在各种似乎媒介都在告诉年轻人怎么做或是将他们带入某种情绪。这很不好，年轻人应该对未来保留更开发式的期望。希望这款产品带给人们的是起点，而并非结果。

这样的期望让我们感动。为了保留这种期望和精神。我们选择从字体、语言场景出发提出“青年+”。将“青年”两字进行了颠倒设计，并将字母“N”融入其中。提出slogan“反正都是青年，XXXXXXXX。”在表达内容同时为产品后续开发留下空间。

在售卖时颠倒摆放，在达到醒目、避尘的同时让消费者在购买的过程中自然的发现产品传递的精神与乐趣。